Cap. 12 do livro “Estratégias Semióticas da Publicidade”: “Vivo – paralelos entre o logo e o nome.”

O mais interessante no texto é que a análise da logo marca e da campanha publicitária se baseia nos aspectos qualitatico icônico, singular-indicial e simbólico. A questão dos movimentos do bonequinho, querendo passar a ideia de aproveitar a vida, junto com a palavra, sua sonoridade, seus elementos, tudo se encaixando formando um vedadeira harmonia com a logo e a campanha publicitária. Analisando cores, formas, texturase luminosidade apresentadas na logo marca percebe-se que a logo e o nome da empresa foram pensados de formaa ter o maior aproveitamento possível tanto do boneco como o da palavra vivo. Com cores voltados aos sexos masculino e feminino a cores neutras mais marcantes, fortes, que chama atenção. JUnto com banners onde o fundo e o boneco entram em harmonia unindo-se em um verdadeiro intuito de mostrar o valor e o prazer de viver a vida.